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靠短视频营造生机,看今日头条收购Musical.ly的内幕故事

本文摘要:作者 | 曹瀛琰编辑 | 蓝以收购Musical.ly为节点,今日头条一手操盘了短视频领域迄今影响最大、规模最高的行业收购。Musical.ly是由海内团队运营,市场重点放在北美的15秒短视频应用,如名所示,强调个性化的音乐元素。 有相关报道统计,Musical.ly现在在全球规模内累积获取2.4亿注册用户,平台天天生产凌驾1500万部UGC内容。加上今年2月份收购的Flipagram,北美短视频市场成为今日头条有力的外洋触手,使其在BAT的多方围剿下展现新的生机。

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作者 | 曹瀛琰编辑 | 蓝以收购Musical.ly为节点,今日头条一手操盘了短视频领域迄今影响最大、规模最高的行业收购。Musical.ly是由海内团队运营,市场重点放在北美的15秒短视频应用,如名所示,强调个性化的音乐元素。

有相关报道统计,Musical.ly现在在全球规模内累积获取2.4亿注册用户,平台天天生产凌驾1500万部UGC内容。加上今年2月份收购的Flipagram,北美短视频市场成为今日头条有力的外洋触手,使其在BAT的多方围剿下展现新的生机。去年11月,今日头条首创人、CEO张一鸣就曾在乌镇第三届世界互联网大会上表现,“全球化会是2017年今日头条的焦点战略之一”。但今日头条的外洋之路并不是一帆风顺,收购Musical.ly也颇有些或有心或无意的曲折。

两面夹攻,今日头条与Musical.ly外洋市场之争今年2月,头条全资收购了Musical.ly在外洋市场的竞争对手——短视频平台Flipagram,彼时,Flipagram在与Facebook、Snapchat的竞争中艰难求生,今日头条的注入使其焕发活力。但今日头条对Musical.ly的真正威胁是优化运营上更胜一筹的抖音——今年8月,头条高调宣布推动抖音的国际化,并推出外洋品牌“Tik Tok”,直接染指到Musical.ly的焦点土地上。至此,头条系短视频已经在外洋对Musical.ly实现了夹击之势。随后Musical.ly和抖音以及Flipagram的局部缠斗日益猛烈。

在北美地域,Musical.ly和Flipagram继续缠斗;日本、韩国等地,则是抖音在外洋率先结构的地域;印度、印尼等东南亚地域,则是今日头条的优势地域,Musical.ly无疑面临更为庞大的压力。作为一家初创公司,纵然与今日头条在一个战场里较量,都需要铆足全力,况且面临多面夹攻。

如此耗下去,守不住市场只是时间问题。而在今日头条抛出橄榄枝后,顺势加入其短视频矩阵,却也正合双方生长的诉求和利益。资本竞赛,海内短视频的猛烈竞争当前,海内短视频的流量收割实质上就是“款项”的战争。2015年9月,今日头条推出了“千人万元”的短视频扶持计划——扶持1000个内容创作者,让每人每个月至少获得一万元保底收入。

而这个扶持战略点燃了巨头资本竞赛的导火索。2016年对快手举行了3.5亿元的融资,并推出了“芒种计划”笼络短视频内容创作者,凭借的平台入口抢夺流量;微博也推出“短视频作者扶持计划”,2016年9 月拿出一亿美元来扶持短视频内容,作为“盟友”的一下科技也加码10亿投入秒拍;2017年3月巨头阿里入局,宣布旗下土豆网将转向短视频领域,并投入20亿举行“大鱼计划”,以阿里大文娱的生态为短视频内容提供播放平台。而在BAT巨头的围猎下,今年5月今日头条宣布投入10亿来扶持火山小视频,并掀起了一轮“主播挖角大战”,6月,今日头条旗下焦点的短视频业务子品牌“头条视频”更名为“西瓜视频”,作为独立身牌上线。在海内猛烈的竞争之外,今日头条对外洋市场的结构和野心从来没有过掩饰。

而在一系列的并购及外洋品牌推出之后,今日头条的短视频矩阵已经形成了。在海内,今日头条坐拥火山小视频、西瓜视频、抖音;在外洋,Hypstar、TikTok接连上线,同时加入了Flipagram与Musical.ly。不得不说,今日头条在短视频领域打了漂亮的翻身仗,走在了BAT的前面。水土不平,外洋并购或许并不庞大事实上,今日头条和Musical.ly在各自的生长中都有难以逾越的障碍。

今日头条旗下的抖音出海并不是一帆风顺,凭据SensorTower停止11月9日的数据,抖音在GooglePlay美国短视频类产物排行榜中甚至没有挤进前一百名。而由中国团队运营的Musical.ly也恰恰在中国化方面难以找到入口。

有媒体报道,Musical.ly中国化版本“妈妈咪呀”体现昏暗。Musical.ly的团结首创人兼团结CEO朱骏也曾经表现海内化并不容易。因此,抛开上文所述今日头条围绕Musical.ly外洋市场竞争的结构,此番收购,已经完全切合了双方的生长诉求。

对今日头条而言,重新造就外洋品牌远不如直吸收购外洋已经有了一定高度的品牌,通过互补双方运营、技术优势和市场、文化优势,外洋市场能够逐步收紧为统一品牌;对Musical.ly而言,商业变现是最大的难题,有了以变现为优势的新股东,势必也找到相识决难题的有效方法。另外,麻辣娱投凭据既往统计发现,猎豹移动不仅到场了Musical.ly早期的投资,更恒久孵化Musical.ly发展,是海内少许看好Musical.ly的企业。在这次收购之前,11月8日,猎豹移动公布通告,宣布与北京字节跳动科技有限公司 (即“今日头条”) 在个性化内容和社交直播领域告竣战略互助协议,建立内容出海战略同盟。从这一层看,今日头条与Musical.ly的攀亲更是顺理成章了。

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